RUKKA-merkin filosofiassa keskeistä on aina ollut sääolosuhteiden voittaminen. Rukka-vaatteet on suunniteltu erityisesti pohjoisen olosuhteita silmällä pitäen – satoi tai paistoi, oli pakkanen tai helle, ne pitävät olosi mukavana ja vievät aina uusiin elämyksiin.